1980 yılında Catherine Arley markasını Türk kadınlarının güzellik dünyası ile buluşturan Alfar Kozmetik, 1991 yılında Elite Cosmetics, 1998 yılında ise Charme markalarını yaratmıştır. Bugün, allıktan fara, pudradan fondotöne, ojeden ruja, maskaradan parfüme kadar tüm renkli kozmetik ürünlerini kadınların güzelliğine sunan, sektörü şekillendiren ve yönlendiren lider marka konumundadır.